Zatímco my v Čechách ještě diskutujeme o tom, jak učinit módu udržitelnější, Francie už přešla k činům. 10. června 2025 francouzský senát schválil průlomový zákon, který zasáhne přímo do srdce problému ultra-rychlé módy.
Co přesně se mění?
Ekologické daně, které bolí Od roku 2025 bude každý kousek oblečení od ultra-rychlých módních gigantů zatížen daní 5 eur, do roku 2030 se zvýší na 10 eur. Je to přímo namířeno proti Shein, Temu a podobným hráčům, kteří zaplavili trh levnými kusy určenými k rychlému vyhození.
Reklamní zákaz Možná ještě důležitější: úplný zákaz reklamy na ultra-rychlou módu. To znamená konec kampaní na sociálních sítích, konec influencer marketingu pro tyto značky. A ano, influenceři, kteří budou tyto produkty propagovat, čelí sankcím.
Transparentnost jako nutnost Každá značka bude muset uvádět environmentální informace – od uhlíkové stopy až po recyklovatelnost. Vznikne eco-score systém, který bude hodnotit environmentální dopad oblečení.
Proč by nás to mělo zajímat?
Ve francouzském módním průmyslu se každou sekundu vyhodí 35 kusů oblečení. Hodnota reklamy na rychlou módu vzrostla mezi lety 2010 a 2023 z 2,3 miliardy na 3,2 miliardy eur. Čísla, která mluví za vše.
Móda dosáhla bodu zlomu. Máme dost oblečení pro šest generací. Tohle by mohl být začátek nového začátku.
Co to znamená pro české značky?
Pro lokální a udržitelné značky, se kterými v Brunch Marketing spolupracujeme, je to skvělá zpráva. Francouzský model ukazuje směr, kterým se bude pravděpodobně ubírat celá Evropa.
Vidět silnou pozici Francie proti fast fashion je mocný signál v období, kdy se udržitelnost zdá být zapomenuta za ekonomickým tlakem na růst. Zatímco evropské řetězce jako Zara nebo H&M budou muset poskytovat environmentální informace, nejpřísnější opatření se týkají mimoevropských platforem. Některé organizace to kritizují jako protekcionismus, ale já v tom vidím první krok správným směrem.
Kde vidím budoucnost?
Věřím, že regulace může přinést skutečnou změnu, ale pouze pokud se bude vztahovat na dostatečnou část trhu. Pro naše klienty to znamená příležitost. Udržitelné značky budou mít konečně konkurenční výhodu nejen morální, ale i ekonomickou. Když se zvýší náklady na ultra-rychlou módu, kvalitní, lokální kousky nebudou vypadat tak draho.
V Brunch Marketing dlouhodobě říkáme: "Ty nejlepší vztahy se budují na Brunchi." A stejně tak ty nejlepší módní značky se budují na autenticitě, kvalitě a odpovědnosti – ne na kvantitě a rychlosti.
Francouzský zákon je důkazem, že doba throwaway culture pomalu končí. Otázka zní: Budeme část změny, nebo budeme změnou zmeteni?
Co si o tom myslíte? Měla by Česká republika následovat francouzský příklad?
Pomáháme udržitelným a lokálním značkám vyprávět jejich příběhy tak, aby rezonovaly s hodnotami jejich zákazníků. Protože ten nejlepší marketing má smysl.